2.2 Пример принципа работы PR структуры на деятельности PR-службы ОАО «Газпром».
ОАО «Газпром» -- одна из крупнейших энергетических компаний в мире. Основными направлениями ее деятельности являются геологоразведка, добыча, транспортировка, хранение, переработка и реализация углеводородов, а также производство и сбыт электрической и тепловой энергии. Миссия «Газпрома» заключается в максимально эффективном и сбалансированном газоснабжении потребителей в России, выполнении с высокой степенью надежности долгосрочных контрактов по экспорту газа.
Первые газовые фонари зажглись в России на Аптекарском острове Санкт-Петербурга в 1819 г. История «большого газа» в СССР началась в 1946 г. с пуском в эксплуатацию магистрального газопровода «Саратов--Москва». В 1989 г. на основе Министерства газовой промышленности СССР был образован Государственный газовый концерн «Газпром». На его базе в 1993 г. создано Российское акционерное общество «Газпром», переименованное в 1998 г. в Открытое акционерное общество «Газпром». официальный сайт ОАО «Газпром»
Группа Газпром (далее также Группа) включает ОАО «Газпром» и его дочерние общества, и является одной из крупнейших вертикально интегрированных энергетических компаний мира. Газпром имеет права на разработку пятой части мировых запасов газа и обеспечивает шестую часть его мировой добычи, занимая по этому показателю первое место среди нефтегазовых компаний. В России Газпром обеспечивает около 80% добычи газа и 9% добычи нефти и газового конденсата. Группа осуществляет проекты по поиску и разработке месторождений более чем в десяти странах мира.
Группа владеет крупнейшей в мире газотранспортной сетью протяженностью более 160 тыс. км, которая обеспечивает газоснабжение потребителей России и доступ природному газу на европейские рынки. На Газпром приходится около половины общего объема переработки газа в России и 13% нефтепереработки. Годовой отчет «Группы Газпром» за 2009 год По международным стандартам PRMS доказанные и вероятные запасы углеводородов Группы «Газпром» оценены в 27,3 млрд. т., их стоимость -- в 230,1 млрд. долл.
В 2009 году активы «Газпрома» росли за счет приобретения контрольных пакетов акций различных компаний нефтегазового сектора. В феврале 2009 г. предприятие получило контроль над компанией «НИС», осуществляющей разведку и добычу нефти и природного газа на территории Сербии. В сентябре 2009 г. «Газпром» приобрел 51%-ную долю в уставном капитале ООО «СеверЭнергия», что позволило установить контроль над этой компанией. В 2009 г. Группа Газпром Нефть консолидировала контрольный пакет акций «Сибирь Энерджи плс» («Сибирь Энерджи»). Там же
Реализация PR-деятельности ОАО «Газпром» в организационной структуре компании возложен на пресс-службу ОАО «Газпром».
PR- стратегия «Газпрома» в области защиты окружающей среды реализуется пресс-службой в основном через организацию участия ОАО «Газпром» в различных экологических проектах, которое освещается в СМИ, а также посредством публикации информации об экологической деятельности «Газпрома» в специализированных экологических отчетах и информационных бюллетенях экологических служб.
Помимо этого широко используются следующие каналы коммуникации:
· Сайт ОАО «Газпром», на котором публикуются новости компании, колонка генерального директора компании Алексея Миллера, комментарии аналитиков по вопросам деятельности «Газпрома»;
· Репортажи о проектах ОАО «Газпром»;
· Пресс-конференции руководителей компании;
· Информация о форумах и выставках, организатором или участником которых является компания;
· Издание журнала ОАО «Газпром»;
· Раздел «Вопросы и ответы» (обратная связь с посетителями сайта)
Необходимость реализации экологической PR- стратегии связана с тем, что масштабные добычные и газотранспортные проекты «Газпрома» реализуются в регионах с высокой уязвимостью экосистемы, требующей крайне бережного отношения.
Основным тезисом экологической PR- стратегии ОАО «Газпром» является тезис «Мы осознаем всю степень ответственности перед нынешними и будущими поколениями за влияние на окружающую среду».
«Газпром» в своей деятельности руководствуется политикой в области охраны окружающей среды, которая основана на обеспечении сбережения ресурсов, минимизации негативного влияния на природу и действиях по сохранению климата.
Вся информация об экологической составляющей работы «Газпрома» доступна в специальных экологических отчетах и информационных бюллетенях экологических служб.
В рамках работы по охране окружающей среды «Газпром», в частности, проводит мероприятия по энергосбережению, а именно - по эффективному использованию природного газа, электрической и тепловой энергии, котельно-печного и дизельного топлива во всех областях своей производственной деятельности.
Одним из направлений работы «Газпрома» по охране окружающей среды является применение газа как высокоэкологичного продукта в качестве моторного топлива. Относительно малая стоимость и безвредность для окружающей среды делают этот вид топлива крайне перспективным.
Основные положения экологической политики «Газпрома» сформулированы в форме обязательств, которые берет на себя компания в области охраны окружающей среды, а также в форме четко определенных механизмов реализации экологической политики ОАО «Газпром».
Основным провозглашенным принципом деятельности ОАО «Газпром» является устойчивое развитие, под которым понимается динамичный экономический рост при максимально рациональном использовании природных ресурсов и сохранении благоприятной окружающей среды для будущих поколений.
Для реализации этого принципа Компания принимает на себя следующие обязательства:
· Гарантировать соблюдение всех норм, установленных законодательством Российской Федерации и международными правовыми актами в области охраны окружающей среды, и придерживаться принципов Экологической доктрины Российской Федерации, одобренной распоряжением Правительства Российской Федерации от 31 августа 2002 г. №1225-р.
· Обеспечивать ресурсосбережение, уменьшение негативного воздействия на природную среду, принимать все возможные меры по сохранению климата, биоразнообразия и компенсации возможного ущерба окружающей среде.
· Повышать энергоэффективность процессов производства на всех его стадиях.
· Обеспечивать постоянное улучшение как природоохранной деятельности Компании, так и системы управления этой деятельностью.
· Осуществлять предупреждение загрязнений, что означает приоритет превентивных действий по недопущению негативных воздействий на окружающую среду перед действиями по борьбе с последствиями таких воздействий.
· Непрерывно улучшать состояние охраны труда и промышленной безопасности на своих производственных объектах, организуя труд в условиях, отвечающих требованиям стандартов безопасности и гигиены.
· Учитывать интересы и права коренных малочисленных народов на ведение традиционного образа жизни и сохранение исконной среды обитания.
· Осуществлять газификацию населенных пунктов и расширять использование природного газа в качестве моторного топлива для улучшения качества жизни и безопасности населения России.
· Организовывать непрерывное профессиональное и экологическое образование работников Компании.
· Обеспечивать широкую доступность экологической информации о хозяйственной деятельности ОАО «Газпром», прозрачность его природоохранной деятельности и принимаемых в этой области решений.
Обязательства, принимаемые Компанией, составляют основу для установления долгосрочных стратегических целей в области охраны окружающей среды. Такими целями являются:
-- минимизация удельного негативного техногенного воздействия на природную среду (на единицу товарной продукции);
-- повышение эффективности использования невозобновляемых природных ресурсов и источников энергии;
-- вовлечение всего персонала Компании в деятельность по уменьшению экологических рисков, улучшению системы экологического менеджмента и производственных показателей в области охраны окружающей среды.
Средствами достижения стратегических целей в области охраны окружающей среды в Компании станут:
-- внедрение и поддержание эффективной системы экологического менеджмента, основанной на требованиях международного стандарта ISO 14001;
-- сотрудничество со всеми организациями, осуществляющими деятельность по добыче и поставке энергоресурсов, с целью минимизации воздействия на окружающую природную среду и рационального использования ресурсов;
-- участие в глобальных, в том числе международных, программах, направленных на достижение устойчивого развития, сохранения климата и биоразнообразия;
-- целевое планирование действий по снижению экологических рисков и мероприятий по реализации экологической политики;
-- учет эколого-экономических и природоохранных аспектов наравне с традиционными финансово-экономическими параметрами при разработке проектов и их реализации;
-- выделение достаточных организационных, материальных, кадровых и финансовых ресурсов для обеспечения выполнения принятых обязательств;
-- проведение рекультивационных и других технических и организационных мероприятий по компенсации наносимого природной среде ущерба;
-- организация и проведение исследований в области возобновляемых источников энергии, в том числе водородной энергетики, вовлечение в использование нетрадиционных ресурсов, таких как шахтный метан и метан в виде газогидратов;
-- применение наилучших доступных технологий во всех сферах производства;
--учет экологических факторов при разработке политики закупок технологий, материалов и оборудования, выполнения работ и услуг подрядчиками;
-- осуществление экологической сертификации продукции;
-- проведение и стимулирование научных исследований, направленных на повышение энергоэффективности, снижение негативного воздействия на окружающую среду и экологических рисков;
-- страхование высоких экологических рисков;
-- совершенствование системы экологического обучения;
-- мотивация персонала для использования творческого потенциала каждого работника в деле ресурсосбережения и снижения экологических рисков;
-- активное взаимодействие со структурами гражданского общества, заинтересованными в экологически безопасной деятельности Компании.
Значение документа, в котором закреплена экологическая политика «Газпрома» с точки зрения PR-стратегии компании состоит в том, что ОАО «Газпром», являясь одной из крупнейших транснациональных корпораций России, заинтересован в создании позитивного имиджа надежной современной компании во всем мире и завоевании более прочных позиций на международных рынках.
Итак, ОАО «Газпром» -- одна из крупнейших энергетических компаний в мире.
Реализация PR- деятельности ОАО «Газпром» в организационной структуре компании возложена на пресс-службу ОАО «Газпром».
PR-стратегия «Газпрома» реализуется пресс-службой в основном через организацию участия ОАО «Газпром» в различных экологических проектах, которое освещается в СМИ, а также посредством публикации информации об экологической деятельности «Газпрома» в специализированных экологических отчетах и информационных бюллетенях экологических служб.
Необходимость реализации экологической PR- стратегии связана с тем, что масштабные добычные и газотранспортные проекты «Газпрома» реализуются в регионах с высокой уязвимостью экосистемы, требующей крайне бережного отношения.
Основным тезисом экологической PR-стратегии ОАО «Газпром» является тезис «Мы осознаем всю степень ответственности перед нынешними и будущими поколениями за влияние на окружающую среду».
«Газпром» в своей деятельности руководствуется политикой в области охраны окружающей среды, которая основана на обеспечении сбережения ресурсов, минимизации негативного влияния на природу и действиях по сохранению климата.
В настоящее время общемировые тенденции таковы, что многие российские компании занимают невысокие позиции в рейтингах ТНК именно в связи с тем, что их репутация прочно связана на Западе с унаследованными со времен СССР «варварскими» технологиями производства и добычи, а также с использованием устаревшего оборудования. Поэтому стратегия экологического менеджмента, которой придерживается ОАО «Газпром», и которая активно культивируется PR- службой компании, имеет для «Газпрома» огромное значение именно в контексте дальнейшего более полного интегрирования в глобальную систему ведения бизнеса.
- Введение
- Глава 1. PR-деятельность как одна из функций управления компанией
- Глава 2. Работы структуры связей с общественностью в сфере бизнеса
- 2.1 Роль паблик рилейшнз в отечественном малом бизнесе
- 2.2 Пример принципа работы PR структуры на деятельности PR-службы ОАО «Газпром».
- 2.3 Пример принципа работы PR структуры на деятельности PR-службы «Михайлов и Партнеры»
- Заключение
- Тема 6. Антикризисные связи с общественностью
- Тема 4. Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью
- 1.3. Основные сферы и формы деятельности специалистов по связям с общественностью в системе управления или зачем организациям нужны связи с общественностью
- 4.2. Нравственный аспект деятельности в сфере связей с общественностью
- Глава 1. История формирования связей с общественностью как сферы деятельности и профессии в россии
- Вопрос 45. Связи с общественностью в шоу-бизнесе.
- 26. Связи с общественностью в бизнесе.
- 1.3. Основные сферы и формы деятельности специалистов по связям с общественностью в системе управления или зачем организациям нужны связи с общественностью
- 38. Сферы функционирования связей с общественностью в современном обществе.