Заключение

К концу двадцатого столетия теория коммуникации на­конец заняла подобающее ей место в системе наук. На территории стран СНГ мы пока еще не имеем соответству­ющей специальности (за исключением, пожалуй, Белорус­сии, где введена специальность "специалист по информа­ции и коммуникации"). Но и в США соответствующие факультеты коммуникации открывались с большим тру­дом на протяжении многих десятилетий. Так что мы тут не являемся исключением, вопрос только во времени. И оп­ределенные изменения уже наметились. Например, на фа­культете социологии МГУ открыта, к примеру, кафедра социологии коммуникативных систем.

Чем более разнообразным будет наше общество, тем большую значимость будет приобретать теория коммуни­кации, призванная наводить мосты между разными соци­альными группами, служить выработке консенсуса. Об­щество невозможно без согласия. Значит, общество не обойдется и без теории коммуникации.

Сегодня теория коммуникации "подталкивается" прикладными областями, среди которых можно назвать рекламу, паблик рилейшнз, избирательные технологии. Именно для них теория коммуникации выступает как ба­зовая научная дисциплина, позволяющая превращать практически наработки в правила и законы, которые в свою очередь дают возможность проведения эффектив­ных коммуникативных кампаний.

Коммуникация столь же стратегически важна для об­щества, как и остальные его составляющие, которые но­сят материальный характер. Именно наша недооценка

649

коммуникации привела к тому, что в результате Совет­ский Союз проиграл третью мировою войну как войну символическую. Человеческая цивилизация все более смещается именно в информационную сторону. Страны типа Японии, производящие информацию в качестве своего основного продукта, выходят в лидеры XXI века. Прикладная коммуникация - это решение обществен­но важных задач с помощью коммуникации. Эффектив­ным такое решение может быть только в случае совер­шенно новых подходов к анализу коммуникации, которые резко увеличат объективность этих исследова­ний. Общество должно породить социальный заказ на та­кого рода исследования, только тогда мы, столкнувшись с новой ситуацией, сможем разрешить ее. И такие науки, как реклама, паблик рилейшнз, теория переговоров, про­паганда и контрпропаганда смогут функционировать на совершенно иных основаниях.