27. Психология рекламы в прессе.

Для каждого типа рекламного носителя существуют свои особенности восприятия, и реклама в прессе – не исключение, тем более, если речь идет о таком востребованном продукте как квартиры Сочи. Печатная реклама на данном этапе развития технологий представляет собой исключительно статичные изображение и текст, в подавляющем большинстве случаев – абсолютно плоские. Соответственно, все, с чем можно работать при создании рекламы – это визуальная знаковая система, «картинка» и текст, психологические закономерности восприятия которых необходимо знать. Но если «картинка» берет на себя миссию привлечения внимания, то купить заставляет именно текст. Однако если принимать во внимание тот факт, что при изменении географического положения рекламного носителя должны меняться и рекламный текст, и изображение, то как же говорить о рекламе в прессе как о виде рекламы? Ответ прост: здесь будут рассмотрены особенности печатной рекламы, наименее подверженные культурному влиянию – то есть особенности восприятия формы текста вне зависимости от его содержания. 

Начнем с объема. Практика показала, что у рекламодателей есть желание поместить в печатной рекламе емкие объявления. Они руководствуются принципом: чем больше информации – тем больше эффект. 

Однако, по результатам проведенных исследований, после просмотра в течение 20 минут рекламы в журнале 35% запомнили тексты, заголовки которых содержали менее шести слов, а те объявления, которые были более обширными, запомнили только 11%. Поэтому, как правило, делается емкий, зачастую интригующий, заголовок, а под ним – подзаголовок, раскрывающий смысл текста. Также было установлено, что в первую очередь люди читают подписи под иллюстрациями, затем заголовки, и лишь после этого, если им интересно, – сам текст. Поэтому если не удается заинтересовать потребителя сразу, то можно потерять его вообще.  

По тексту также следует делать маленькие поясняющие заголовки – так читателю будет проще ориентироваться в предоставляемой информации. Рассматривающий рекламу может охватить сразу не более 5-6 слов при условии, что они связаны логически, поэтому строка в газетном или журнальном объявлении не должна быть длиннее 8 см.