Прості підра­хунки інформації, одержаної на не­великій вибірці, інколи простіше, швидше і дешев­ше робити вручну, ніж на комп'ютері

3. «Середняки». Не дуже активні, критично оцінюють газету з погляду практичної користі. Цінують місцеву інформацію про ви­робництво і побутові поради, оголошення. Кістяк групи становлять люди старшого віку, пов'язані зі сільським господарством.

Обсяг групи - майже третина аудиторії.

4. Пасивні, але незадоволені й вимогливі читачі. Переважно мо­лодь. Члени цієї групи очікують від газети цікавіших форм, новизни, ма­ло цікавляться місцевими проблемами і не вважають райгазету значним джерелом інформації.

Обсяг групи - майже 20 відсотків.

5. Пасивні та невибагливі читачі. Переважно це старше покоління. Для них районна газета - основне джерело соціальної інформації, хоча багато з прочитаного у ній залишається для них далеким і малозрозумілим.

Обсяг групи - 10-15 відсотків.¹

Дисперсійний аналіз дає змогу дослідити зв'язки між кількома зафіксованими в кожній оди­ниці спостереження ознаками, незалежними одна від-одної, та їхній вплив на кількісну змінну. Цей метод ґрунтується на виділенні окремих компо­нентів загальної дисперсії (розсіювання) ознаки, яка вивчається.

Завдання факторного аналізу - встанови­ти суть невідомої ознаки, яка впливає на зв'язки зафіксованих ознак. За допомогою факторного аналізу на основі парних кореляцій між змінними одержують набір но­вих, укрупнених ознак, які називають факторами. А кореляція між цими факторами першого порядку дає змогу одержати фактори другого порядку і т. д. На відміну від таксономії, за допомогою факторного та дисперсійного аналізів класифікують не одиниці спостереження, а їхні властивості'.

Завдання ж дослідника надати цим абстрактним знакам певного значення, наповнити їх змістом, усебічно й об'єктивно витлумачити їх, зробити висновки на їх основі, проаналізувати. Без цього соціологічне дослідження буде щонаймен­ше незакінченим. Воно не стане досліджен­ням, тобто актом наукової творчості.

Етап аналізу соціологічних відомостей є якраз чи не найбільш творчим етапом («інтуїція», до речі, перекладається з латини як «уважно дивлюся», дехто цей термін тлумачить не тільки як «здатність безпо­середнього розпізнавання істини без обґрунтування

за допомогою доказів», але и як «здогад, проник­ливість, що ґрунтуються на попередньому досвіді»¹).

Водночас він передбачає також глибоке усвідом­лення і чітке дотримання певних норм і законів.

Аналіз відомостей - своєрідна протилежність кодуванню. На ета­пі кодування, як ми уже знаємо, змістовну інформацію транскрибують у числа, при аналізі ж числа (правда, інші, певним чином оброблені) на­повнюють змістом. У процедурному сенсі етап аналізу соціологічних даних - це «співвіднесення одержаної інформації про об'єкт, який вивчають, з уже наявним обсягом знань про нього. Отже, зміст і мета етапу аналізу полягають у тому, щоб пояснити сенс окремих результатів, об'єднати і виділити узагальнювальні положення, звести їх в одну теоретичну систему»".

Особливості аналізу в тій чи іншій науці завжди зумовлені двома чинниками: предметом аналізу й завданнями цієї науки. Предметом со­ціологічного аналізу є числа - індикатори сус­пільних ситуацій. Це перша його особливість. Друга полягає в тому, що соціологічний аналіз здійснюють у предметній зоні соціології, тобто він має на меті витлумачити певні суспільні явища та суспільні проблеми.

Наукова глибина й обгрунтованість аналізу залежать від багатьох обставин, але передусім: від програми дослідження. Вона якраз є методологічною базою для аналізу відомостей, особливо та її частина, у якій здійснено інтер­претацію та операціоналізацію понять. Хибно витлумачені на .початку, вони будуть такими ж хибними наприкінці;

від повноти використання одержаної інформації. На жаль, знач­ну частину зібраної під час КСД інформації часто не використовують. Студенти, наприклад, практично ніколи не аналізують ставлення до проблеми окремо людей різної статі, віку, хоча відповідні запитання в їхніх анкетах - майже обов'язкові. Рідко коли соціологи виявляють інте­рес до характеристики читачів найпопулярнішої рубрики і т. д. Тим ча­сом подібна (її інколи називають додатковою) інформація часто є вирішальною. Якось незадовго до виборів соціологи на замовлення од­ного кандидата в депутати встановили, що виборці, які збираються голо­сувати, свої симпатії поділяють приблизно порівну між цим кандидатом та його суперником. Спроба переорієнтувати прихильників суперника була не надто успішною. І кандидат вибори програв. А одержані відо­мості свідчили: ті, хто не збирається голосувати, прихильні, переважно, до цього кандидата. Якби ці відомості команда кандидата врахувала, і замість гасла «Голосуйте за...» висунула інше, - «Виявіть громадянську свідомість і йдіть проголосуйте!», то результати виборів, цілком ймовірно, були б іншими;від глибини знань дослідника об'єкта і предмета дослідження. Якщо соціологічному до­слідженню не передує глибоке теоретичне вив­чення явища і проблеми, то таке дослідження у кращому разі дасть тільки додаткову інформацію про явище і аж ніяк не про проблему та способи її розв'язання. Зазвичай же цінність такого дослі­дження мізерна;

від обізнаності дослідника з правилами ана­лізу соціологічної інформації. Аналіз відомостей починається як перевірка гіпотез. Дослідник вста­новлює, наскільки розроблені в програмі дослі­дження гіпотези відповідають дійсності. Спочатку читає книжки тільки українською і тільки росій­ською мовами. Цей факт потребує пояснення, вста­новлення причиново-наслідкових зв'язків, тобто ви­сунення нових, не передбачених програмою, але закладених у ній гіпотез і перевірки їх за допомогою причинового аналізу (саме причиновий аналіз найчастіше використовують для перевірки гіпотез). Застосовуючи його, дуже важливо враховувати, що кореляція певних ознак ще не означає причинового зв'язку між ними, а при такому зв'язку важливо не переплутати причини і наслідку місцями. У зга­даному прикладі легко було встановити, що більшість тих, хто читає книжки лише російською мовою, проживає в східних областях, але помилкою було б із кореляції цих двох ознак виводити при­чинові, а тим паче, причиново-наслідкові зв'язки. Ефективний причиновий аналіз можна здійснити теж лише з використанням комп'ютерів.

Зрештою, аналізуючи соціологічну інфор­мацію, дослідник може і найчастіше здійснює повторний чи додатковий факторний, типологічний, дисперсійний аналізи, застосовує схеми екс­перименту. Скажімо, здійснивши таксономію, дослідник помітив в одній із утворених груп яскраво виражену не типотворчу ознаку (наприклад, що для людей із вищою освітою, активних читачів газет улюбленою є певна телепередача). Тоді є сенс провести факторний аналіз у цій групі.

Описуючи емпіричні відомості, можна прийти до формулювання, за словами І. Фомічової, соціологічних законів нижчого рівня. Наприк­лад, досліджуючи аудиторію, завжди фіксують закономірність: що біль­ше коло джерел інформації використовує людина, то регулярніше вона використовує кожне із джерел¹. Це, як видно, ще не пояснює механізму явища, його причин, але дає змогу робити висновки, передбачати одні властивості, виходячи з інших, тобто перейти до наступного етапу ана­лізу - пояснення встановлених фактів.

У результаті аналіз мас виявити загальне, особливе і конкретне в явиші, яке вивчають, і зв'язки між ними, а також суттєві, неодмінні й загальні властивості явища. Виділяючи суттєве, соціолог розкриває приро­ду, суть явища, неодмінне - специфіку явища, яка вирізняє його з-поміж ін­ших, загальне - те, що об'єднує його з іншими.

4. ЗНАЧЕННЯ СОЦІОЛОГІЇ У ЖУРНАЛІСТСЬКІЙ

ДІЯЛЬНОСТІ

Як уже згадувалося, журналістська діяльність тісно пов'язана із соціологією. Йдеться не тільки про схожість методів збору інформації. Журналіст, який розраховує на успіх, мусить мати соціологічний тип мислення, аргументація його думок має бути науково строгою. Зреш­тою, він мусить знати і враховувати соціологічні відомості про став­лення аудиторії до ЗМІ - орієнтуватися в соціології журналістики. Отже, у проблемі «соціологія і журналістика» можна виділити три аспекти:

1. Використання матеріалів КСД у журналістиці.

2. Вплив соціологічних методів збору інформації на журналіст­ську методику.

3. Врахування результатів КСД із соціології журналістики.

4.1. Використання матеріалів КСД у журналістиці

Йдеться про випадки, коли журналіст на підтвердження своєї думки як аргумент наводить певні результати КСД. Соціологічну інфор­мацію подають також у вигляді самостійних публікацій - заміток або й кореспонденцій, оглядів. Трапляється, що зафіксований КСД факт стає поштовхом до журналістського виступу, стає темою.

Різноманітні рейтинги, хіт-паради, просто повідомлення про ре­зультати соціологічних досліджень бажані та популярні і для аудиторії, і для редакцій. Форми їх подачі досить різноманітні: від таблиць і діа­грам, коротких повідомлень до ґрунтовних звітів, коментарів соціолога або журналіста. І побачити їх можна у виданнях, теле- і радіопрограмах різних типів і напрямів (перевагу, зрозуміло, віддають результатам до­сліджень на відповідну тему). Особливо активно використовують соціо­логічну інформацію під час передвиборних кампаній. Наприклад, «Дзеркало тижня» такий матеріал вмістила аж на двох полосах¹. Навіть за такого обсягу він був цікавий читачеві. Газета «День» (2002. - 6 берез.) вмістила, крім традиційної «Соціологічної служби «Дня», де йшлося про участь виборців у передвиборних за­ходах, ще й рейтинги політичних партій та блоків і прогнози соціологів. «ПІК» у період президентських виборів регулярно друкував ґрунтовні аналітичні матеріали під заголовком «Інформаційні рейтинги претендентів у президенти України»². І таке інтен­сивне використання результатів КСД, і не тільки під час передвиборних кампаній, - приклад не винятко­вий ні для цих газет, ні для всієї системи ЗМ1 (останнім часом чи не найінтенсивніше результати КСД використовує телебачення, зокрема програма «Бізнес-форум», на Львівському обласному радіо тривалий час виходила щодвотижнева півгодинна програма «Соціологічний барометр»).

Результати КСД ЗМІ часто вміщують і під рубрикою, наприклад «Це нам цікаво. А вам?». «Ви­сокий Замок» в одній добірці під такою рубрикою вмістив одразу дві такі замітки: про відомості американських соціологів, які методом опитування і спостереження встановили, що їхні співгромадяни забули про звичку мити руки після відвідин туалету та замітку «Про що мріють італійські дівчата», під рубрикою «Без зайвих слів» ця ж газета вміс­тила замітку про ставлення українців до реприватизації¹. «Робітнича газета» розповіла про ставлення до абортів сільського населення України².

Значно рідше трапляються, але все ж є важливими і помітними аналітичні публікації, побудовані на соціологічному матеріалі. Вони, зазвичай, порушують важливі актуальні теми і вже тому заслуговують на помітніше місце в інформаційному потоці ЗМІ³. Однак підготувати такий виступ - означає розповісти про результати наукового пошуку мовою публіцистики. Журналісти ж часто неготові «перекласти» соціо­логічний звіт на мову журналістських текстів. А науковий стиль, науко­ва аргументація з десятками і сотнями цифр не сприймаються на газет­ній сторінці, і, тим паче, у теле- чи радіопередачі. Тому й з'являються такі публікації надто рідко, а якщо й з'являються, то відзначаються, зде­більшого, низьким рівнем фахового журналістського вишколу.

Без сумніву, стаття «Немає терпіння, але немає й непокори. Неу- рочисті думки, навіяні соціологами напередодні свята», підготована і передана каналами Укрінформу¹, порушує надзвичайно важливу проб­лему: настрої суспільства в умовах кризи, його ставлення до повторення новою адміністрацією давніх помилок, дискредитація в державі ідеї рин­кових перетворень. І аргументи автор подає серйозні - результати дослідження, проведеного Інститутом соціології (стаття подана не за підписом учених, а від імені Укрінформу). Однак вона не досягає мети, і якраз тому, що в ній немає журналістських думок, «навіяних соціоло­гами», а є лише виклад наукового звіту про соціологічне дослідження. Сприймання статті ускладнює її науковий стиль: «Соціальний поділ суспільства... є сьогодні чи не найзначнішим. Виходячи з цього, соці­альну структуру українського суспільства на початок 1995 року слід ви­значити як структуру конфліктного типу, в якій напруження мас при­хований характер».

Нагадаймо, що це цитата з твору журналіста, а не науковця. А ось інший уривок - зі статті вченого-соціолога, опублікованій у «Комсо- мольской правде»: «У людей суто людські потреби, а для відомств цей факт - абстракція незбагненна. Тому і забудови в наших мікрорайонах адресовані не людям, а «робсилі», точніше, тим підприємствам, до яких вона приписана... Здавалось би, ніяк не пов'язаний із цим факт - пого­ловне псування телефонів-автоматів. Звідки цей побутовий вандалізм? Будь-який соціолог скаже вам звідки: в мікрорайонах нової забудови, в лабіринтах однакових дев'ятиповерхівок, серед гір будівельного сміття і мотлоху, серед суцільного, без єдиної травинки, асфальту нормальна ди­тина не може вирости в принципі. Людина, позбавлена здорового, добре облаштованого, безпечного і привабливого життєвого середовища, по­збавлена тим самим і повноцінного дитинства»².

Досить порівняти ці два уривки, щоб зрозуміти: московська журналістика значно ефективніше використовує соціологічну інформацію. У ній навіть з'явилось нове явище - «соціологічна публіцис­тика». Воно не обмежилося відповідною рубрикою в журналі «Социо­логические исследования», а вийшло на сторінки «Литературной газеты»¹, «Комсомольской правды»², «Известий»"', «Независимой газе­ты»³. Автори таких матеріалів не звертаються до окремих, хай навіть значних фактів, а досліджують соціальні об'єкти, їх функціювання. їм властиве концептуальне бачення причиново-наслідкових зв'язків, широке використання соціологічної і статистичної інформації. Це, однак, не безпристрасне дослідження науковця, а органічне поєднан­ня соціологічного і журналістського підходів⁴. Зрозуміло, що для на­писання таких текстів потрібний не лише високий рівень журна­лістської майстерності, а й ґрунтовний соціологічний вишкіл. На жаль, української соціологічної публіцистики, за поодинокими ви­нятками⁵, ще нема. Ліквідувати це відставання можна лише за умови, що журналісти достатньо глибоко опанують соціологію, вільно воло­дітимуть матеріалом⁶.

Важливо, зокрема, уміти правильно оцінити репрезентативність со­ціологічної інформації, яка є в розпорядженні журналіста: врахувати зав­дання, методику дослідження, вибірку, на якій воно було проведене. По­милкою було б, наприклад, застосовувати результати всеукраїнського опитування до ситуації в окремому регіоні чи, навпаки, відомості дослідження однієї соціальної групи поширювати на весь регіон чи й усе смертну кару» (у замітці йшлося про те, що 96% білих та 76% чорних мешканців південноафриканських міст підтримують відновлення смертної кари). Див.: Суботня пошта. - 1997. - 30 трав.

суспільство. Зрештою, соціологія фіксує масові тенденції, а їх не можна ототожнювати з окреми­ми явищами - потрібно витримувати зв'язок за­гального, часткового і конкретного. Врешті-решт журналіст має уміти відрізнити кваліфіковане дослідження від шарлатанства. Адже наводячи результати КСД, журналіст популяризує їх, «уза­конює», подає як такі, що заслуговують на довіру. Деякі структури і діячі, прагнучи здобути автори­тет і вводячи в оману спочатку журналіста, а потім і громадську думку, «придумують» соціо­логічні дослідження та їх результати. Відомі фак­ти, коли в політичній боротьбі фальсифікували або й вигадували результати опитувань.

Фальсифікація результатів соціо­логічних дослі­джень набуває сенсу, коли журна­лісти не поміча­ють її, і брехливу інформацію ви­користовують ЗМІ. У таких випадках журналісти стають знаряддям (най­частіше сліпим) у руках маніпуля­торів. Щоб уникну­ти цього, журналіст має володіти достатньою кіль­кістю соціологіч­них знань

Сказано, можливо, занадто сильно, але ра­ція в цьому є. Середньостатистичний портрет - не індивідуальний. У сукупності, з якої соціолог ро­бить середньостатистичний портрет, найімовірні­ше, не існує людини з такими середньостатистич- ними рисами. У цьому легко переконатися на та­кому простому прикладі: для трьох людей віком 20, 25 і 45 років середній вік становить 30 років (20+25+45=90; 90:3=30). Але серед них немає жодного з таким віком.

Отже, на журналіста, який здебільшого йде (і веде за собою ау­диторію) від конкретного до абстрактного і який вирішив на цьому шляху використати соціологію, чекають труднощі й розчарування. Соціологічна інформація йому знадобиться не на початкових етапах, а як засіб підтвер­дити правильність його узагальнень і абстрагувань². Саме тому, до речі, і не можуть стати щоденними за всієї значущості та ефективності соціальні нариси, мета і характерна риса яких - щонайвищий рівень узагальнення. Адже щоденна журналістика має завдання відображати конкретні події, вчинки конкретних людей і лише на підставі аналізу мозаїки цих конкрет­них фактів простежувати якісь тенденції.

І все ж сучасні ЗМІ України використовують результати КСД недо­статньо. Причин кілька: по-перше, соціологи справді не завжди встигають за потребами часу, і деякі важливі, актуальні проблеми залишаються поза їхньою увагою; по-друге, економічне становище редакцій не завжди дає змо­гу замовити соціологам потрібну інформацію (тим паче, окреме досліджен­ня). Усе ж зауважмо, що КСД на замовлення редакцій проводять. «Високий Замок», наприклад, замовив Центрові з інформаційних проблем територій НАН України дослідження яро ставлення електорату до політичних партій³.

Є й суб'єктивні причини. Журналісти не завжди налагоджують із соціологами ділові стосунки, часто навіть не знають про діяльність соціологічних центрів у своєму регіоні". А соціологи ж найчастіше заці­кавлені в популяризації результатів своєї роботи. Часто вони готові від­дати редакції інформацію безоплатно або за цілком прийнятний гонорар. Чимало періодичних видань (наприклад, журнали: «Соціологія: теорія, методи маркетинг», «Філософська і соціологічна думка», «Бизнес-ин- форм», українсько-канадський щоквартальник «Політологічні читання») регулярно друкує соціологічну інформацію або списки нової соціоло­гічної літератури. Цікаві матеріали з моніторингу готує Центр мар­кетингових досліджень видавництва «Бліц-інформ».

КСД - справді не для розваги, а для службового корис­тування. Біда лише в тім, що журналіс­ти часто не знають, як скористатися соціологічною ін­формацією для своєї роботи

Така секретність призвела ще й до того, що ін­коли значні кошти витрачали на фікцію, а громадсь­кість про це не знала.

Тепер ситуація змінюється, але в деяких жур­налістів, особливо місцевих видань, залишається ус­тановка: така інформація не для нас, її треба «здобувати по секрету». До суб'єктивних чинників належить і острах, психологічна, а часом і професійна неготовність працювати із результатами КСД. Таку професійну неготовність із печальною неухильністю демонструють всі ведучі всіх теле­візійних каналів, коли їм в ефірі доводиться розмовляти із соціологами. Прикладом такого непрофесійного використання соціологічної інформації є публікація у львівському «Колегіумі» «Чим далі в ліс, тим своя сорочка ближче до тіла» (1995. - №2). По-перше, тут немає й згадки про масштаб і репрезентативність дослідження, а така згадка - обов'язкова умова фахової публікації. По-друге, зазначивши, що за відомостями соціологів кількість прихильників радикальних ринкових стосунків зменшилась від 57 у 1994 р. до 45%, а прихильників надання іноземному капіталові свободи дій у нашій економіці - вдвічі, до 19%, автор обмежується цитуванням розпливчастого висновку соціологів: «Результати свідчать про певне розчарування мешкан­ців України ходом перетворень». А тут потрібні були відомості про причи­ни такого розчарування (вони навіть важливіші за саму констатацію розча­рування). Якщо ж таких показників у соціологів немає, то це свідчить про поверховість соціологічного дослідження. Однак для того, щоб помітити таку поверховість, як і для того, щоб зрозуміти мову соціолога, потрібні відповідні знання. Значній частині журналістів таких знань бракує. Звідси й острах, про який йшлося вище.

Запитання для самоконтролю

1. Під якими шиповими рубриками ЗМІ публікують соціологіч­ну інформацію?

2. Які головні особливості використання соціологічної інфор­мації у ЗМІ?

3. У чому головні відмінності соціологічного і журналістського досліджень?

4. Які головні причини недостатнього та некваліфікованого використання соціологічної інформації у ЗМІ?