Тема 10. Політичний маркетинг та політичний імідж в системі детермінуючих факторів соціополітичної дії

Поняття політичної дії, політичної поведінки (М.Вебер). Особливості конвенціонального, соціального біхевіоризму, системного підходу в інтерпретації політичної дії. Основні моделі політичного вибору в системі соціополітичних зв’язків :

Партійно–ідентифікаційна модель (особливості цінностей та установок). Соціологічна модель вибору. Вибір як відображення соціальних і економічних позицій референтної групи. Зменшення ролі класових характеристик при виборі. Модель раціонального вибору як відображення особистісної самоактуалізації та інтересів. Проблеми голосування. Радикальна модель домінуючої ідеології. Вибір як результат іделогічної маніпуляції. Вплив політичних комунікацій. Політичний маркетинг як спосіб впливу на соціологічну систему дії. Поняття політичного маркетенгу. Роль маркетингу в період передвиборчої боротьби. Основні методи впливу на електорат (відвідування квартир, петиції, неофіційні та спеціалізовані збори, соціальне партнерство зі ЗМІ). Допоміжні методи впливу (листівки, газети, афіші, теледебати). Формування позитивного соціополітичного іміджу як необхідна умова досягнення успіху. Імідж на індивідуальному та груповому рівні. Саморозкриття як один із механізмів створення позитивного іміджу (модифікований опитувальник С. Джурарда). Аналіз іміджу сучасних українських лідерів та партій (блоків).